馬克華菲

馬克華菲是一家注重原創設計的本土服裝公司,自1999年創立以來,已延伸發展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創意都市女裝等。

在互聯網時代,消費者的注意力意味著流量與金錢。如何把注意力經濟有效利用,精準撬動消費者購買行為,成為會議營銷的關鍵。參會客源是會議營銷的核心環節,邀請的目標客戶數量越多,會場的營銷活動、目標轉化率就會越高。

馬克華菲通過微吼知客前期的活動策劃服務,包括會前的宣傳、邀約、現場執行、流程設計等方面,計劃預期覆蓋的人群、達到的效果清晰列明。確定好宣傳方向后,展開新品發布會的線上直播。

精準邀約目標客戶

如何做好初期活動預熱和用戶獲取,決定了這個活動成功與否。馬克華菲運用知客快速集中資源去提升用戶關注,在新品發布會開始前通過短信、EDM、微信等通知將定位準確的目標顧客集中在一起?;雇ü疃じ?、邀請卡疊加排行榜功能從邀約、參會提醒實現高速引流,囊括了全世界的觀眾。

在數個小時的新品直播過程中不斷的進行產品曝光、講述產品的優勢、性能、特點,讓當日直播觀看人數超過了100萬,觀看總人數更是達到了1092萬。發布會召開之后,衣服銷售上升到了一千多家,速度非常之快。

在直播中,觀眾不只是單向地觀看,還可以隨時參與紅包雨活動,領取優惠券,參與問卷等,在直播間下方購買產品。這種互動的真實性和立體性,拉近了馬克華菲和用戶之間的距離,讓產品深入人心。

用戶旅途分析形成精準用戶池

通過知客后臺的用戶旅途功能,在增大獲客量的同時獲知流量來源,用戶從任何途徑進入直播間以及在直播間的行為均被記錄同時形成標簽,馬克華菲由此獲得精準的用戶池,將流量收集后集中統一管理,再以調查問卷以及參與互動的形式,設計發布會關心的問題,了解其真實想法。通過會后再次強化活動效果,對于再次會議營銷和客戶觸達起到鋪墊作用。